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北京文化公司,微信读书付费改革的尝试与辛酸

TIME:2019-11-27   click: 87 次
  
  2015年微信读书被推出,与其他读书软件不同的是微信读书的重点不是IP,而是以社交为主。微信读书的目的是:社交第一,金融第二,IP第三!北京文化公司
  微信读书最大的争议莫过于它所呈现的社交关系。用户可以清楚地看到好友的阅读排名、给他们点赞;点击好友头像,还能看到他的书架、推荐的书以及读书时的想法。相对于微信的安排:微信、通讯录、发现、我,社交的优先级由第三一跃成为第一,读书反而位居第二。
 
  即使社交读书被安排得明明白白,微信读书的日子过得也不敞亮。因为用户“只想安安静静读书”,它却连“电费都交不起了”。究其原因主要还是变现不理想。社交和读书类的软件与其他服务类软件不同,它的变现受用户制约,它是基于一定用户之后才开始做转换的,因此变现需要等待用户积累到一定程度才能实现它的最佳利益。也就是说前期往往需要大量的投资支持,几乎大部分互联网行业都是需要雄厚资金支持的,知识类软件更加依赖罢了。
 
  最近这段时间,微信读书推出了个网页版,让用户上班时用电脑也能看书。还推出了个“瓜分100万天无限卡”的活动。这阔气程度,可不比天猫双11瓜分20亿弱。有些人的无限卡天数都已经叠加到明年了。同时还做了一个“每周一怼”的栏目,让产品经理出来“在线接怼”,每期的留言区下面都像是吐槽大会。今年以来,微信读书一直在尝试变现,结果却都不太理想,甚至每一次尝试都会淹没在用户的“唾沫星子”里.之前增加的“故事”模块,最新版本中取消的“时长兑换书币”功能,其实都是在为变现做尝试。然而,每一次都被用户疯狂吐槽。
 
  微信读书的初衷是社交加读书,那它的主要竞争力就不在资源方面,社交的重要性是第一位的,所以如果想在微信读书里找冷门话题、专业著作、学术性质等不利于大众传播的书,真正在内容上有竞争力的,还得是专属IP。说道专属IP视频软件就玩得很是得心应手,过了流量付费的时代,内容付费开始被大家所接受,适量的广告加上内容服务的质量上升,独家IP开始受到各巨头青睐,身价飙升,这是用户和企业的双向选择,双向收益,像腾讯视频和爱奇艺一开始竞争势头很猛,不久优酷也加入了抢占独家IP的战场。关键的独家内容微信读书依靠腾讯自家的腾讯文学自可成为一条连贯的线,加上购买或合作获得某些热门著作的著作权或授权、利用微信公众号,与自媒体合作,将一些其他类型的出版物放到微信读书里,例如杂志、画报等,微信读书的内容完全是不用发愁的。
 
  根据QuestMobile的《移动互联网秋季大报告》显示,目前在线阅读行业增速最快的10大App中,一般都是以付费阅读或者“免费+广告”的模式进行商业变现的。早在2017年5月,微信读书就尝试过“付费变现”的模式。
 
  用过微信读书的小伙伴应该知道,微信读书有一个“书币”功能,书币可以买书。而想要获得书币,可以选择付“软妹币”,也可以选择好好读书,用读书的时长来兑换。
 
  在过去,微信读书的书币兑换规则是每半个小时的读书时长兑换1书币,每周最多可领取10个书币。
 
  而在那一次改版中,微信读书把书币兑换规则调整为阶梯制,读书时间越长,获取书币的难度反而越大。显而易见的是,微信读书是想通过压缩福利来增加付费,但是冒然修改规则引发了大量负面评论,应用评分从4.5一度降低到了1.5。在口碑压力之下,微信读书在后来以2周年福利为由,将规则恢复到了半小时兑换1书币。
 
  这次规则恢复虽然挽回了口碑,但也意味着它第一次变现尝试宣告失败。有人会觉得腾讯有QQ书城为什么还要出微信读书?岂不是多此一举,事实上QQ系阅读服务(QQ书城、QQ阅读、QQ读书)重心是阅读,是渠道;微信读书重心是社交,是平台。北京文化公司
 
  最关键的,QQ是基于弱关系,微信是基于强关系,网友向你推荐一本书,跟同学同事向你推荐一本书,分量是明显不同的。
 
  去年下半年,微信读书又开始尝试无限阅读卡(会员卡),将变现的重点从充值书币转移到了购买会员,无限卡能免费阅读所有书。
 
  刚开始,微信读书只是提供1天或3天体验卡,估计是想让用户在试用之后购买会员。
 
  但是后来,无限卡就逐渐变成了一个裂变、召回的工具。通过组队抽卡,分享领取无限卡等活动,用户的无限卡基本上用不完。在此基础上,每周阅读的用户还能够兑换书币购买书籍。
 
  可以说,用户完全没有购买无限卡的需要。这样看起来,似乎微信读书想用无限卡变现的模式有点走不通了。在付费变现上屡屡受挫的微信读书,还能用什么方式变现呢?想来想去好像也就是广告变现了。
 
  于是,今年6月,微信读书推出了新功能“故事”,取代了之前的“想法”功能。
 
  原来的“想法”展示的是好友阅读时的笔记和思考,而新功能“故事”则变成一些娱乐八卦内容,甚至有用户吐槽说以为打开了今日头条!
 
  “故事”模块的出现是信息流广告变现的一次尝试,毕竟像今日头条、七猫小说等App都提供了很好的成功案例。尚菲国际(北京)文化传播有限公司致力于整合世界各国资源,对外文化交流工作坚持“请进来”与“走出去”相结合,加强地域间的交流与合作,在经济文化交流领域具有较强实践操作经验。在长期的业务实践当中同政府相关部门,国内外相关的商协会,社会团体机构建立了广泛而深入的联系及合作。公司每年还不断引进大型文艺项目,拓展对外文化交流。
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