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北京演唱会执行,杰伦新歌情怀《说好不哭》

TIME:2019-09-17   click: 96 次
  情怀这个词经常会在营销中被提起,情怀与讲故事不能完全划等号,情怀到底是什么?柯达倒闭了,我们有了对胶卷的情怀;诺基亚一蹶不振了,我们有了对板砖的情怀;生活方式的变迁,我们有了对过去生活的情怀。北京演唱会执行
  情怀开始发酵,演唱会不再是单纯的演唱会,它开始变得花里胡哨。预热、套路、设悬念,把营销的那一套完全用上了。门票开始实施抢购,无论是不是被疯抢,先营造紧张的气氛再说。
 
  周杰伦最近新歌发布也开始贩卖情怀,作为陪伴着90后走过青春的人,周杰伦代表的是我们的青春,大家都说,周杰伦是“最懂青春的人”。因此,周杰伦本身就代表着一种青春的情怀。
 
  而《说好不哭》这首歌本身,也是满满的回忆。
 
  比如,MV中男女主角互戳脸蛋就是在致敬当年桂纶镁和周杰伦的《不能说的秘密》。
 
  昨晚11点,久未发新歌的周杰伦推出了单曲《说好不哭》。瞬间广大歌迷蜂拥而至,预售平台QQ音乐更是直接崩溃。
 
  粉丝们纷纷吐槽:好不容易买了!打开就崩溃!QQ音乐还行不行了!
 
  新歌发售3小时,数字专辑仅在QQ音乐的销量已过360万张,《说好不哭》的揽金能力已过千万。
 
  在如此疯狂的歌迷支持下,微博热搜话题#周杰伦新歌说好不哭#以“爆”登顶。
 
  还有网友戏称:北京演唱会执行
 
  周杰伦的手机一直在响,“微信到账3元”,一块给周杰伦,一块给阿信,还有一块给方文山,嘿嘿!
 
  更为恐怖的是,腾讯音乐股价在新歌发布期间,直接上涨1.24%,周杰伦的这首新歌到底有什么魔力,让全网为之疯狂?
 
  情怀在字典里的定义是拥有一种高尚的心境,以人的情感为基础与所产生的情绪相对应。
 
  而情怀营销,区别于情感营销,以企业或企业领军人物为主体,以个人理想主义价值观为内容,标榜“理想”而不是“成功”,以“故事”为背景,宣扬“情怀”为主,产品介绍为辅进行的营销。
 
  但周董这首歌不只是情怀,除了情怀本身引起刷屏外,单曲本身也降低了用户传播的门槛。
 
  首先,周杰伦这次发行的是单曲而非专辑,相对来说话题性更为集中,大家可以“集中火力”传播这一首歌,不需要思考成本。
 
  另一方面,一首单曲只要3块钱,这个价格基本上就是全民都能消费的价格。如果换成是30块一首,可能购买的人就没那么多了。而且,经过几年的市场教育,用户已经对付费购买音乐这件事情习以为常了。对比2014年,作为QQ音乐数字专辑发行第一人的周杰伦,销量也就只有17万,连目前的1/30都不到。
 
  被我们不经意间丢失的遗憾,总会以情怀的方式被怀念,在我们内心生根发芽,仿佛黑暗中抓住那一丝不甚明朗的光,感性的人,更容易陷入情感的迷阵。北京演唱会执行