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广告和内容结合,会有奇效

TIME:2021-01-28   click: 161 次
  在网络环境下,很多传统行业都在发生变化,广告这种伴随着现代商业起源而兴起的传播模式也是一样的。 那个阶段广告在形式和内容上有什么变化,怎么样才能更有效呢?《销售与市场》杂志刊登了心理管理学家陈禹安的文章,他说:“广告只有与内容结合,才能快乐有效。”

  首先,陈禹安总结了广告诞生至今所经历的三个阶段。

  第一阶段,广告是信息。 在这个阶段,媒体和广告本身都很稀缺,广告可以提供难得的信息,所以人们对广告的需求非常迫切。 即使字体体验不好,大家也把广告当成宝贝。

  第二阶段,广告是媒体。 在这个阶段,媒体和广告本身的数量大幅增加,但相比之下,媒体的整体数量有限,而广告却陷入了信息爆炸的氛围,只有投放在优势媒体上的广告才会受到关注,只有精巧设计精美的广告才可能引爆市场。 所以,在这个阶段,广告的效果取决于媒体和创意。

  第三个阶段是广告——时间。 随着媒体形式的多样化,消费者的时间越来越碎片化,广告越来越难以吸引消费者的注意力。 所以,广告不再是传统意义上的“广告,而是更精准、更聚焦于小圈子层和小社区。 在这个阶段,广告的效果取决于消费者对时间的惨烈抢夺。 只有剥夺了消费者时间的广告才有效。

  广告改变的同时,消费者的心理也改变了。 我认为它从“用户意识”转移到“玩家意识”,时尚、酷、新潮、有趣是完美的。 我用这个转移前的语音说过了,这里就不细说了。 那么,如何满足消费者的心理,让广告变得有趣呢? 陈禹安的观点是,将广告和内容“合二为一”。

  在广告的第一阶段,广告与其他信息没有区别,是一体的。 第二阶段,广告和其他内容“分为两部分”。 报纸有报纸版面和广告版面。 这是空间划分,电视有专栏期和广告期。 这是时间划分。 通过时空的划分,广告被区别对待,是被强制植入的硬广告。 到了第三阶段,为了引起消费者的注意,广告必须与运营商自身一体化。 也就是说,可能存在隐性嵌入的软广告。 从争夺消费者的注意力来看,巧妙的获得已经取代了豪夺,成为最新的主流趋势。

  当然,我们必须看到两个制约因素。 一个是节目,也就是产品本身的质量很重要。 其次广告的提及不能太泛滥。 不然还不如,观众听多了,不新鲜也不好玩。