北京品牌策划公关公司，品牌是什么呢，是一个名字，logo,东西等等，这都是不是很准确，营销策划就是把东西卖出去是吗，那怎么不叫销售呢？

　　品牌是一种生命体,需要经常保险的，是信仰，是任何商业，大或小，零售或B2B的很重要的方面之一。有效的品牌战略使您在竞争日益激烈的市场中处于领先地位。

 

　　品牌的好处：在品质差不多时，品牌会使收益更多；抗风险能力强；有话语权；赚钱也更容易。像辣条届的王卫龙，就是个很好的例子，辣条厂家那么多，但是提到辣条知名的就是它，不是因为它比别的辣条真的好多少，就是因为它十分重视品牌。

 

　　一个强大的品牌是无价的，因为客户的战斗日益激化。花时间投资研究，定义和建立您的品牌很重要。毕竟，您的品牌是您的消费者承诺的源泉。

 

　　品牌策划是战略性的。营销策划是战术。营销策划应该是积极推广产品或服务。这是一个推动策略。它推出了一个消息来获得销售结果：“购买我们的产品，因为它比他们的更好”。营销策划公司主要是发掘并激活买家。，品牌使忠实的客户，倡导者，甚至传道人，从那些购买谁。

 

　　品牌策划应该在任何营销策划工作之前和之下。品牌是表达组织，产品或服务的基本真理或价值。它是特征，价值观和属性的沟通，以澄清这个特定品牌是什么，而不是。

 

　　品牌在发展的不同阶段有着不同的运营手段，现在很多互联网运营会经常提KOL，一开始我以为KOL就是找一个大咖做一个宣传，后来才发现并非如此简单！

 

　　什么叫KOL?KOL是一个营销学上的概念，是英文KeyOpinionLeader的简称，中文的意思是：关键意见领袖，，通常也被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。北京品牌策划公关公司

 

　　以上解释也许太书面化，通俗一些来说，就是在某些特定领域具有影响力的人，比如说罗永浩曾经就是一个意见领袖，虽然手机没有成功，但是拥有一批忠实的粉丝；比如李佳琪，就是在美妆行业的领袖，能够带动整个行业风向，据说现在广告费已经是120万了；当然这样的人还有很多，如主做知识付费的罗振宇、以解读书籍为主的樊登、以母婴教育为主的年糕妈妈等等。

 

　　KOL有一个简单的特征，就是：有大量的粉丝，并且能够影响粉丝的行为；KOL与流量明星有什么不一样吗？其实还是有的，那就是KOL不一定是大明星，流量明星也不见得都是能成为KOL，因为KOL还有一个关键指标，就是具有极强的带货能力，比如口红一哥李佳琪和马云的PK，就是一个经典的案例，2018年双11，同样是5分钟，李佳琪卖出了1000支口红，马云只卖出了10支，这是因为马云虽然是流量明星，但是在口红销售上，李佳琪是一个关键意见领袖（KOL），他拥有专业的知识和影响力，这不是马云这种商业泛明星能比的！

 

　　KOL需要具有专业的特定行业内影响力，并且能够在特定的媒体上制造并传播内容，吸引更多的持续粉丝关注，从而带动较强的实际销售能力；这里有一个非常关键的指标，就是带货能力，这也是和网红的一个基本的区别，就是网红不一定都是KOL，因为不是每个网红都具备带货能力！

 

　　因为KOL本身具有流量，也就是传播效应是明显的，并且还能够给品牌带来直接销售，所以现在很多品牌热衷于寻求KOL，而不是明星代言或者网红推广，这其实也是有情可原，毕竟品牌推广有三个维度，知名度、美誉度和忠诚度，简单的明星代言只能带来知名度，但是没有办法带来美誉度和忠诚度，而KOL不同，他不仅仅能给企业带来知名度，还能够同时带来专业的讲解、专业的推广，从而给产品带来美誉度，甚至让用户产生忠诚度，这就是KOL的魅力所在，因为KOL要深入了解产品、使用产品、甚至会给品牌方提出更多具体的建议和意见，寻求产品改进，更符合用户需求，所以KOL本质上是用户思维的一种品牌推广机理！

 

　　现在绝大多数初创企业，都是没有品牌推广的专业职位，这是有违商业发展规律的，一般来说初创团队要拥有技术、营销、品牌和资本4方面专业人才，而一般企业都比较重视技术和营销，VC投资也比较重视资本，但是品牌往往是心里重视，但是行动上没有太多付出，或者付出不系统！

 

　　没有专业的人员，就能很难有系统性的品牌推广规划，所以在品牌建立上就会出现东一榔头西一棒，品牌成长缓慢，跟不上公司的发展节奏！北京品牌策划公关公司