最近，《皮卡丘》电影上线，也是收获了满满的好评，不光小朋友喜欢，大人也被剧情吸引，票房一度居高不下。今天北京文化公司小编就为大家分析《皮卡丘》为什么会有这么高的票房，背后的秘密竟是萌文化。

 

　　如果要用一个词来形容皮卡丘，很多人脑海中的第一印象都是“萌”。正是皮卡丘等经典形象带动的“萌文化”，让全球千千万万消费者为之倾心，也为之掏空钱包。

 

　　虽然“萌文化”早在很多年前就被人提起与研究，已不算什么新鲜事物，但人们对“萌”的喜爱却从未过时。从三维世界里的小黄人、大白到二维世界的木之本樱、血小板等，只要”萌“得到位，就能俘获人们的心。

　　在如今的互联网世界里，“萌萌哒”“你好萌”“萌妹子”等与“萌”有关的用语甚是流行，“熊本熊”“胖达”“柴犬表情包”等可爱形象也让众多成年人为之倾倒。“萌”在汉语里有衍生、生发和生长之意，例如“萌芽、萌生”等，其与现在年轻人理解的“萌”在含义上存在较大差别。用“萌”来形容可爱的人或物这一用法主要源自日本的二次元界，在ACGN领域，人们将讨人喜欢且能够激发人们保护欲的爱慕对象定义为“萌”，从而为身处三次元的自己塑造一个理想的精神伴侣。“萌”作为一种亚文化的典型表征，其进一步细分化的社群集聚倾向日益明显。“萌”可分为“反差萌”“天然呆”“腹黑萌”“萝莉控”等多个种类。“萌文化”实际上是一种对成人世界复杂关系的解构与人类心智的返祖现象，它的流行反映了在经济高速发展的当代社会个人安全感的缺失与精神危机的泛滥。

 

　　“萌”是对传统话语体系的颠覆，也是可视化符号的图式表达。“萌”的特征十分突出，可以大致概括为可爱弱小、天真无邪、单纯幼稚、无性别及拟人化。引起“萌”感的人或物往往展现出一种简单的气质，它改变了人们的思维定式，用轻松愉快的态度去解释问题，颇有一番“大音希声”“大象无形”“大智若愚”“大道至简”般的悠然。每个人心中的“萌点”都各不相同，有些“萌”是男生跳女团舞风情万种的魔鬼步伐，有些“萌”则是女孩性情自然流露时的轻语呢喃。尽管对于“萌”的感知会因人而异，但“萌”依然具有一些共性的形象要素，例如：大眼睛、圆脸、独特的声线、夸张的躯体、笨拙的动作等。“萌”是无伤大雅的幽默式妥协，也是无关痛痒的陌生化戏谑。对人本性的回归是“萌”深层次的情感诉求，只要时刻保持初心，万物皆可萌。

 

　　“萌文化”这种超越性别、超越年龄、超越物种的可爱力量重塑了人与人及人与社会的互动关系，拓宽了信息交流的尺度。“萌”是一种“巧实力”，人们在遭遇尴尬时，能够通过“卖萌”这种适当的示弱获得回旋余地，从而降低沟通戒备，减弱侵略性和竞争性动机。萌力量是一种状态，也是一种资源，更是一种宣传思维，它为我们营造了一个可以随时传递快乐、传播正能量、治愈负面情绪的文化场域，是个人亲和力和吸引力的重要组成部分。“萌”并不意味着真正的无知和愚蠢，也不代表无原则的忍让，它是非对抗性的社交艺术。“萌”对人内心最柔软情愫的触及，可以轻而易举地冲破心理防线，从而打破接受壁垒，增强彼此好感。在日本，“萌文化”已经成为国家形象塑造、文化产品营销和文化内容传播等领域的佼佼者，这对我国“文化强国”的建设具有十分重要的借鉴意义。

 

　　北京文化公司小编认为，每一种文化都有它独特的魅力，打造一个有意义的文化IP是一件非常好的事情，内容积极向上，引导人们创造幸福生活。